SEO diese Woche: Mehr Links im Google AI Mode, Werbung in KI-Antworten, Ranking-Unruhe

Der rote Faden dieser Woche sind die KI-Antworten in der Google-Suche. Google baut dort mehr Links zu Websites ein und testet gleichzeitig Werbung. Unternehmensprofile bekommen kleine, aber sichtbare Änderungen, und die Rankings waren erneut unruhig. Hier die wichtigsten Punkte.

Google: Mehr Links in AI Mode und AI Overviews

Am 15. Oktober hat Google mehrere Änderungen an AI Mode und AI Overviews veröffentlicht. Der Beitrag stammt von Hema Budaraju, Vice President Product Management. Die wichtigsten Punkte:

• Links im Antworttext. Laut Google ist die Zahl der eingebetteten Links in KI-Antworten kontinuierlich und deutlich gestiegen. Sie erscheinen jetzt häufiger weiter oben.
• Bereich für offizielle Seiten (Test). Für bestimmte Aufgaben testet Google oben in der Antwort einen eigenen Block mit ein oder zwei offiziellen Seiten und einer kurzen Begründung.
• Karussells mit aktuellen Artikeln kommen in weitere Länder und Sprachen und heben die vom Nutzer gewählten bevorzugten Quellen (Preferred Sources) hervor. Die Nutzung von Preferred Sources ist laut Google seit Jahresbeginn um mehr als das Siebenfache gestiegen.
• Links am Ende mancher Antworten erhalten Vorschaubilder, und Namen von Video-Erstellern im AI Mode werden testweise klickbar.

Welche Länder und Sprachen jeweils betroffen sind und wie viele zusätzliche Klicks zu erwarten sind, sagt Google nicht.

Anzeigen im AI Mode für Nutzer von Personal Intelligence

Gegenüber Search Engine Land hat Google bestätigt, dass es Anzeigen im AI Mode testet, und zwar für Nutzer, die ihre Apps über Personal Intelligence verbunden haben. Bisher hieß es, dieser Bereich bleibe werbefrei. Laut aktualisiertem Hilfedokument können Anzeigen auf Zusammenfassungen aus verbundenen Apps beruhen, aber nicht direkt auf Gmail oder Google Fotos. Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf die Apps, sensible Kategorien sind ausgeschlossen. Die Testländer sind nicht genannt.

Rankings erneut unruhig, keine Bestätigung von Google

Search Engine Roundtable meldete am 16. Oktober stärkere Ranking-Schwankungen und viele Berichte über Traffic-Einbrüche, auch in Google Discover. Ein Nachtrag vom 19. Oktober erwähnt Spekulationen über ein bevorstehendes Core Update. Google hat nichts bestätigt. Auf dem Status-Dashboard steht nach dem am 8. Oktober beendeten Spam-Update kein neues Update.

Unternehmensprofil: Verifizierung per Ausweis, Beiträge weiter oben

Google testet eine neue Verifizierungsoption für Unternehmensprofile: ein Foto eines amtlichen Ausweises, neben Telefon, E-Mail, Videoanruf und Post. Im offiziellen Hilfedokument fehlt die Option noch. Außerdem rückt der Bereich Google Posts im lokalen Panel nach oben, erstmals seit 2018. Google hat beides nicht kommentiert. Wer einen Ausweis hochlädt, gibt personenbezogene Daten an Google; klären Sie intern, wer im Unternehmen das übernimmt.

Eckige Klammern in URLs

John Mueller von Google erklärte am 20. Oktober, dass ?filter[]=123 und ?filter%5B%5D=123 unterschiedliche URLs sind. Google kann sie zusammenführen, wenn der Inhalt identisch ist. Besser ist eine einheitliche Schreibweise, gerade bei Filtern in Onlineshops.

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

1. Werden Sie die offizielle Seite für Ihr Thema. Leistungsseiten mit klaren Preisen, Konditionen und Kontakt haben die besten Chancen auf einen Link in KI-Antworten. Bitten Sie Stammleser, Sie als Preferred Source zu markieren.
2. Nicht auf jeden Einbruch reagieren. Ist Ihr Traffic um den 16. Oktober gefallen, vergleichen Sie die Search Console mit der Zeit davor und warten Sie auf eine Bestätigung von Google, bevor Sie größere Änderungen vornehmen.
3. Beiträge im Unternehmensprofil nutzen. Wenn Posts weiter oben stehen, ist ein kurzer Beitrag pro Woche ein günstiger Weg zu mehr Sichtbarkeit in der lokalen Suche.

Wenn Sie wissen möchten, wie Ihre Website in KI-Antworten erscheint, sehen Sie sich unsere Leistung SEO an oder schreiben Sie uns.